¿Por qué los usuarios no cliquean en anuncios en smartphones y tablets?

En los últimos tiempos, diversos anuncios están inundando las pantallas de los dispositivos móviles, aunque en realidad son pocos los usuarios que cliquean en ellas. Esto quedó demostrado gracias a una investigación de la consultora Nielsen, difundida en marzo y realizada en cuatro países, que reveló que cerca del 70% de los usuarios de smartphones y tablets visualizaron esas publicidades, aunque no interactuaron con ellas.

Otra investigación desarrollada por Survey Sampling International (SSI) demostró que los usuarios simplemente no cliquean en cualquier anuncio que aparece en la pantalla de su dispositivo.

Este estudio también indicó que, por nacionalidad, los alemanes son los que menos cliquean en esos segmentos, mientras que en Estados Unidos, un 35% de las personas encuestadas cliquearon en ese tipo de publicidad, y solo 26% de ellos ingresaron a ellas mediante sus smartphones y tablets.

Entonces, ¿al final cuál es la razón por la que los usuarios no dan click en esos anuncios? La respuesta es clara, ellos no se sienten atraídos por la publicidad exhibida. Casi la mitad de los entrevistados (14% en smartphones y 43% en tablets) argumentó que  no les interesaba, mientras que un 38% y 34%, respectivamente, respondió que el contenido no era relevante, y otros 20% y 21% ni siquiera lo miraron. 

El resultado sugiere que los anunciantes necesitan esforzarse más en promover una segmentación mejor en su publicidad.