Desde su lanzamiento, Snapchat ya previa ser más que una app de mensajes competidora con los otros existentes, como WhatsApp y Viber, pues buscaba ser una plataforma para que las empresas de medios conversen con la audiencia joven.
Después de algunos atrasos, cambió el nombre y muchos rumores, Snapchat lanzó Discover, una selección de contenido multimedia de editores tradicionales, como CNN, ESPN, Vice y Warner Music, que podrán ser descubiertos por sus 100 millones de usuarios mensuales dentro del app.
La idea es fomentar la distribución de contenido y rentabilizar el servicio con la venta de anuncios para los videos, fotos y artículos publicados en la red, dividiendo la facturación con los creadores del contenido.
El atractivo no solo es la generación de fondos publicitarios, sino estar asociado a una startup muy bien considerada en su medio. Algunos editores rechazaron los términos del acuerdo con la empresa de Evan Spiegel.
A pesar de los usuarios ya compartir contenido de terceros en el app, incluso de forma personalizada, la cuestión es si los usuarios de Snapchat querrán ver la selección de contenido de empresas como CNN.
El servicio encuentra similitudes con los Grupos Abiertos de Viber, comunidades generadoras de contenidos temáticos, que buscan incrementar la audiencia dentro del aplicativo. Facebook que también era solo una plataforma para encontrar amigos y publicar estados, hoy es una potencia del video. No cabe duda que todo mundo enfoca sus atenciones hacia el consumo de contenido.
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