Publicidad digital con pérdidas por US$ 6 billones debido a poderoso malware
Un malware aún desconocido ha generado grandes pérdidas al sector de la publicidad digital en Estados Unidos. Entérate cómo, aquí.
Un ataque ocasionado por un poderoso archivo malicioso está generando pérdidas a los anunciantes online con montos que alcanzan los US$ 6 billones, según una alerta lanzada por la Asociación Nacional de Anunciantes de los Estados Unidos (ANA).
El golpe tiene que ver con el sistema de pay-per-click, muy usado en la publicidad digital. El método implica directamente la publicidad albergada en un site, como un banner por ejemplo, donde la empresa paga cuando el usuario cliquea en dicho anuncio.
El estudio, dirigido por White Ops, constató que el malware, que aún no fue identificado, crea una especie de red de computadoras zombis a fin de generar tráfico para determinadas páginas web. Al ingresar en ellas, las computadoras infectadas cliquean automáticamente en esas publicidades.
Se estima que alrededor de 25% de todos los videos publicitarios y 11% de todos los anuncios exhibidos fueron afectados por el fraude, que puede impedir el aumento de las recaudaciones por publicidad online. De acuerdo con eMarketer, los anuncios digitales deben llegar a la meta de US$ 59 billones en el 2015.
Para intentar combatir este ataque, las agencias de publicidad están alterando sus contratos al igual que las empresas de contenido donde son presentados los anuncios. Estos nuevos acuerdos, que exigen que por lo menos 95% del tráfico provenga de las personas, deben volverse más comunes.