El futuro optimista de los rumbos de Yahoo

Yahoo ha pasado por profundos cambios en los últimos dos años cuando Marissa Mayer asumió el cargo de CEO de la empresa. Desde esa fecha hasta hoy, diversas adquisiciones, cambios en el site, herramientas de correo electrónico y una nueva filosofía de trabajo fueron adoptadas.

A pesar que la compañía presentó una caída de 19% en su rentabilidad en el segundo trimestre del 2014, el pensamiento es optimista y enfocado en el futuro. A seguir repasamos algunos momentos importantes desde que se inició la administración Mayer.

Una de las principales adquisiciones hechas con Mayer en la directiva fue Tumblr, operación cerrada en mayo del 2013 por US$ 1,1 billones. En ese momento la CEO afirmó que sus funcionarios continuarían trabajando de forma independiente y la empresa buscaría adquirir nuevas marcas.

Con Tumblr, las agencias y marcas podrán crear contenidos y páginas personalizadas con mayor libertad de formato dentro de Yahoo.  

Revolución en Yahoo Mail

Otro cambio con el ingreso de Mayer fue el nuevo diseño que adoptó Yahoo Mail, el cual pasó a tener cerca de un 1TB de espacio de almacenamiento.

El nuevo correo electrónico está restricto a la web. La empresa hizo significativas actualizaciones para los apps de iOS, Android y Windows 8, y lo visual quedó parecido con el de su mayor rival, Gmail, con la ventaja de tener más espacio para guardar archivos.

Mirada en los smartphones

La ejecutiva se concentró en las plataformas para smartphones. Durante la CES, feria tecnológica realizada en Las Vegas, Estados Unidos, a inicios del 2014, ella habló sobre una de sus adquisiciones, Aviate, que realiza un aplicativo muy simple: Modifica la pantalla principal de Android de acuerdo con las aplicaciones usadas con más frecuencias.

“Hacemos  lo que amamos, aprovechar el poder de la web y entregarla como una experiencia única. No es ningún secreto que el celular es el presente y continúa creciendo. No es sólo una cuestión de proliferación, sino también de dedicación. La previsión del tiempo, los correos electrónicos, las finanzas, las noticias, están en nuestra rutina. Con Aviate, queremos que la pantalla principal de cada celular sea más inteligente  y personalizada”, declaró.

Competir con Netflix

La CEO también pretende expandir las fronteras de la empresa y llegar al mercado de las series. La compañía anunció dos producciones originales online, otra revista digital y una serie de shows via streaming, que fue agregada a su creciente lineup.

Dos series de comedia serán lanzadas en Yahoo Screen, portal de videos de la empresa, con capítulos de 30 minutos que podrán ser vistos tanto en desktop como en el app móvil de Yahoo Screen.

Inversión en comunicaciones y videos

Los cambios de la empresa también alcanzarían el sector de la comunicación. Yahoo ya difundió sus nuevas plataformas de publicidad. La primera de ellas es el design denominado Maganize, que tiene como objetivo agregar el contenido publicitario y editorial en un formato integrado, semejante a una revista digital.

En ese diseño, el formato publicitario es visualmente más atractivo que los tradicionales como banners, además de estar integrado de manera original al contenido editorial.

En las páginas, los contenidos publicitarios y editoriales se mezclan en una secuencia de “tiles”, que pueden envolver texto, fotos, GIFs y videos.

Otra apuesta es el streaming de shows en vivo. Gracias a la alianza con Live Nation, se tendrá un show en vivo en la plataforma además de contenido de backstage para finales de julio, mientras que en el sector videos la expectativa es crear una alternativa de monetización para productores de contenido a YouTube.