Distintos formatos de contenido para móvil

Como bien sabemos, el marketing de contenidos echa mano del llamado “embudo de conversión”, el cual a su vez se compone de cuatro objetivos:

1. Captación: Atraer tráfico a tu web o tu blog.
2. Conversión: Conseguir que ese tráfico que llegue a tu web se convierta en lead.
3. Venta: Lograr que esos leads se conviertan en clientes.
4. Fidelización: Que tus clientes actuales, clientes potenciales (leads) o visitantes hablen bien de tu marca, de tus productos o servicios.

Ahora es momento de aprovechar estos contenidos. Primero debemos recordar dos puntos importantes: el SEO y el valor ofrecido.

El SEO es el cimiento de casi cualquier actividad en Internet dirigida a generar tráfico a tu web. No sólo tu web, sino todos los contenidos (o un 90%) deberían estar optimizados para su posicionamiento en Google.

Por su parte, los contenidos de valor no pretenden hablar de ti como marca o servicio, sino responder a las:

• FAQs: las preguntas que habitualmente te hacen tus clientes.
• SAQs: las preguntas que deberían hacer tus clientes pero que no tienen suficiente conocimiento para hacértelas.

Ahora, los tipos de contenido más efectivo para atraer tráfico a tu sitio web o aplicación, son los siguientes:

1. Blogpost: Es una potente herramienta para llegar con mucha más fuerza que tu web a tus clientes objetivo y atraerles a tu página web que es dónde puedes “vender” tus productos/servicios.
2. eBook: Escribe un ebook con un contenido especial para tus clientes, algo que tu conozcas por tu experiencia profesional que no ofrezcan otros. No es necesario que sea un ebook de 100 páginas, lo importante es que sea de gran valor, claro y útil. Inclúyelo de forma visible en tu web o blog para que los visitantes se lo descarguen y a cambio dejen su mail.
3. Newsletter: Dará mayor visibilidad de tus contenidos a los visitantes que ya tienes fidelizados: esos leads a los que enviarás periódicamente la información de valor que estás publicando.
4. Videos: Los vídeos, cuando son correctamente optimizados por palabras clave, se suelen posicionar incluso mejor que los posts en un blog. Por ejemplo:

• Testimonios de clientes.

• Vídeo tutoriales.

• Vídeo entrevistas con líderes del sector.

• Vídeo mostrando del “backstage” o el interior de tu empresa.

• Vídeos animados para destacar la ventaja competitiva de tu producto o servicio.

También usa infografías e imágenes de apoyo: Las infografías son un tipo de contenido muy apreciado tanto por el público en general, como por periodistas y bloggers. Es importante que el contenido, además de visualmente atractivo, siempre tenga “sustancia” (contenido de valor).
Por último, es importante recordar que atraemos contenidos con palabras clave y contenidos. Es importante que una vez que tengas bien seleccionadas las palabras clave hagas un plan editorial con la siguiente información por cada contenido:

• Palabras clave.

• Título.

• Descripción.

• Formato: texto, vídeo, imagen, infografía, ebook, etc.

• Llamada a la acción.

• Producto o servicio que promocionas con cada contenido (también puede ser branding general de tu negocio).

Lo más práctico es hacerlo por medio de una tabla de Excell que nos ayude a recolectar los datos más relevantes para nosotros.